天猫国际戴森打造出超级产品将产品做到极致

  2012年，英国品牌戴森郑重进入中国市场，很快便在中国吸尘器市场品牌关注度中以23.6%的占比位列第一。2017年戴森全球营业额增长超过45%，而中国市场增速更是高达159%。

  中国对这些高端的、极具设计感以及科技感的产品需求，就像是一个“填不满的窟窿”。2018年的时候戴森发布一款名为Airwrap styler的卷发棒，没想到一经发布在戴森天猫官方旗舰店上该产品预售在1秒内就被抢完。

  关于产品力打造，这里以戴森的一款网红产品戴森吹风机为例展开介绍。第一台吹风机早在1890年就被发明出来了。吹风机原理其实很简单，往电路里面塞一个电动马达负责送风再加一个电阻丝加热就可以了。

  很多国内企业认为像吹风机这种小家电科技含量不高，没必要再浪费经费研发了。不少有名的公司为了省事往往在推出新产品的时候会选择OEM模式。

  而戴森又是怎么对待吹风机这一个产品的呢？产品立项以后，戴森的研发中心组建了103名工程师的庞大开发团队，4年间投入5000万英镑，期间设计超过了600个样机，只是为了能做好一个吹风机。

  同时，天猫国际洞察客户的真实需求。戴森在面对BBC的访问的时候，透露了戴森的产品研制秘密。当然他说得非常言简意赅，那就是：第一，找到一个常用的物品；第二，分析影响人们使用它的痛点；第三，花精力解决痛点。戴森说的前面两点正是洞察用户需求。

  天猫国际戴森技术实力很雄厚，当然产品设计能力也非常强，天猫国际戴森推出的每一款产品都具有超高的颜值。

  天猫国际戴森吹风机的出现打破了常规。它采用中空的设计，把主要部件设计在了手柄下方，这样握持起来不会头重脚轻，更加省力。同时为了迎合女性消费者，上面的风口那里还加了一圈粉色点缀，同时搭配黑色哑光的机身，看起来很具有品质感。

  虽然天猫国际戴森官方旗舰店售卖的产品数量并不是很多，但其销量最高的吸尘器、吹风机产品已累计几十万评价，足见受欢迎程度。据微热点统计天猫国际戴森旗下各种类型的产品的热度可见，爆款产品吹风机热度排名第一，且享有较高的美誉度。此外，其发家产品吸尘器热度排名第二。

  其实，打造超级产品，并不是高手的特权，不断地创新，不断地推翻、不断地迭代产品，不断地重复整个步骤，将产品做到极致，品牌打造出超级产品就会容易的多。

  天猫国际戴森深知，要以用户为先，并且做好产品，一步步培养把产品做到极致的能力。因为把产品做到极致，打造出超级产品，胜过企业做一万件产品。

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